Como montar un buen blog - PARTE 7: rastreo de Google

¿Tu Blog va evolucionando positivamente? Si es así, significa que estas recibiendo importantes visitas, y esto es posible gracias a que has incorporado contenido de calidad y de relevancia, pero como una gran cantidad de visitas provienen de los motores buscadores, vamos a aprender un poco sobre el funcionamiento de los robots de rastreo de Google.

A - Como rastrea Google

Para aquellos que no tienen claro como es que Google sabe tanto sobre las páginas web aquí les va una explicación. Google es un motor de búsqueda con una gran base de datos. Su función principal es indexar páginas según su contenido. Con indexar me refiero a guardar en su base de datos la información relevante de cada página, como su dirección url, las palabras clave que hay en ella y otros datos de referencia como fechas de actualización y tamaño de los archivos.

¿Dónde empieza Google?

Google empieza su recorrido en las páginas que ya están indexadas, las cuales a su vez contienen enlaces. Dichos enlaces son seguidos por Google hacia nuevas páginas. Si el enlace pertenece a una página ya indexada simplemente se actualiza la referencia, si es nueva la agrega.

¿Qué hay sobre los sitios nuevos?

Aquellos sitios que son recientemente publicados y no son enlazados por otras páginas deben añadirse directamente al índice de Google. Esto obviamente toma algo de tiempo ya que google siempre esta ocupado haciendo revisiones de miles de páginas. Es más probable que Google te encuentre primero si una página ya indexada te enlaza antes que por haberla agregado directamente.

¿Cómo exactamente Google lee mis páginas?

Una página es un archivo ya sea con extensión html, php, asp o cualquier otro. Google lee cada archivo de manera similar a como nosotros leemos el código (al decir lee me refiero al motor de búsqueda no a una persona). Pero Google le da especial importancia a cada una de las etiquetas (con etiquetas me refiero a tags html, como <a></a>, <p></p>, etc) y su contenido, es por ello la importancia de que nuestra página cumpla con ciertos requisitos. Aunque ya lo habíamos visto en el artículo sobre HTML, vale la pena repasar:

1. Etiquetas bien escritas. Si son duales <etiqueta></etiqueta> y sino <etiqueta/>.
2. Imágenes que incluyan una descripción acertada:

<img alt="descripción breve de la imagen" src... />

Esto nos servirá para aparecer en la búsqueda de imágenes de Google.

3. Enlaces de tipo texto. Lo cual significa usar:

<a href="url">texto</a>

Por defecto este enlace será seguido por los rastreadores (follow), en cambio uno del tipo "nofollow" no será seguido por los mismos. Google tampoco seguirá enlaces que tengan dentro una imagen o enlaces dentro de animaciones flash o llamadas por código javascript.

4. Dale la importancia que merece cada parte de tu contenido. Es decir, si algo es un concepto relevante dentro de tu página deberías encerrarlo en etiquetas como <strong> o <b> y si solamente las quieres resaltar un poco en etiquetas <em>. Si puedes ponerle títulos al texto que tengas, debes hacerlo con los h1, h2, etc según sea la jerarquía del título. Google sabe apreciar esto ya que a la hora de analizar le da más importancia por ejemplo a los títulos y luego a las demás etiquetas mencionadas. Google agrupará el texto que tienes por párrafos, trata de utilizarlos (<p></p>) y deja de abusar del bendito <br/> cuya verdadera función es hacer saltos dentro de un párrafo. A esto se le conoce como diseño semántico.

5. Mantén un código limpio. Lo cual implica no sobrecargar tu página con código css incrustado ni tampoco javascript. Por ejemplo:

<p style="color:blue;" onmouseover="resaltar()">Lorem...</p>

Será mucha carga para google, incluso corres peligro de que si te equivocas al escribirlo puede aparecer como texto para google, sería mucho más apropiado usar:

<p class="azulresaltante">Lorem...</p>

Agregar los estilos en un archivo .css exterior y de forma similar manejar los eventos en un archivo .js externo.

6. Publica texto mayormente. A Google le encanta leer palabras, cuantas más palabras tengas mejor para tu página. En ese sentido no es bueno abusar de imágenes que bien podrían ser reemplazadas por palabras, sobre todo si son palabras clave o tienen mucha importancia en el contexto de tu contenido. Tampoco dejes solamente texto porque será aburrido para el lector. Tienes que tratar de encontrar el equilibrio.

Conclusiones

Lo que pongas en tu página será no solo leído, sino analizado por Google así que saca ventaja de ello publicando un buen contenido y estructurándolo de la forma correcta, esto es muy importante y podría ser la diferencia entre aparecer en un resultado de búsqueda o no.

B - Etiquetas y tags

Existen muchos mitos sobre el poder mágico de las etiquetas meta, quizás por ello muchos webmasters a veces prescinden de ellas. Algunos mitos son:

- Debemos agregar todo tipo de etiquetas meta.
- Colocar en la etiqueta meta keywords tantas palabras como sea posible.
- La etiqueta meta description no es tan importante porque Google no la usa.
- La etiqueta title no es tan importante como las etiquetas meta
- Simple es mejor

No es necesario sobrecargar la cabecera (head) de tu página con todas las etiquetas meta disponibles a menos que realmente les des un uso adecuado y sean necesarias para tus propósitos. Al respecto existe una máxima llamada KISS.

Avalancha de Keywords

Las keywords o palabras clave son algo fundamental en el mundo SEO, pero últimamente no muchos buscadores confían en la etiqueta meta keywords (Google ya no la considera, pero algunos otros sí), incluso la pueden clasificar como spam o simplemente ignorarla.
Sin embargo no deja de ser una ayuda si se trata con mesura y cautela. Los principales puntos a tener en cuenta al colocar keywords son:

1. Las keywords deben coincidir con palabras existentes en el contenido de la página.
2. Una keywords no debe repetirse más de 3 veces.
3. Usar entre 10 y 20 keywords por página, las cuales deben ser las palabras más relevantes.
 
La descripción de mi página

Si bien Google genera un extracto del contenido de tu página para mostrarlo como descripción, ignorando la etiqueta meta description, también es cierto que en algunos casos Google echará mano de ella, así que no hay que olvidarla más aún teniendo en cuenta que muchos otros buscadores sí la toman.

Un buen título siempre es importante

La etiqueta de título (title) es valorada por todos los buscadores, incluso por Google el cual la copia tal cual está. Recordermos además que un buen título de nuestra página es el mejor SEO que podemos tener a la hora de que un visitante decida entrar en nuestra página una vez que encuentre el enlace. De nada serviría salir primeros en las búsquedas si nuestro título no corresponde con lo que el usuario estaba buscando. Es decir si nuestra página es de deportes y le ponemos como título "Página de Juan", sería menos visitada (desde un buscador) que otra que diga "Deportes al día con Juan". De lo que deducimos que un título no debe ser original o personalizado sino más bien descriptivo.

Conclusiones

Si bien es cierto muchas etiquetas están desvaloradas y además existen muchos tipos de ellas, se recomienda básicamente colocar 3 de ellas en la cabecera (head) de su página: title, meta description y meta keywords.

C - Tiempos de rastreo

Hemos hablado sobre como rastrea Google, donde he indicado que Google busca indexar todas las webs ya sean nuevas mediante addurl o por medio de enlaces en webs ya existentes. Ahora se vará algo también importante.

Importancia del tiempo de rastreo

Si tu sitio web depende en gran medida de las visitas desde un buscador como Google, es fundamental estar bien posicionado y conocer dicha posición. Más aún, un objetivo que debes perseguir es que Google indexe lo más pronto posible las nuevas páginas de tu sitio web o vuelva a revisar las últimas actualizaciones que has hecho.

Tiempo de rastreo

El tiempo es muy variable y puede tardar desde unas horas hasta 3 días en promedio. Empecemos desde cero, cuando uno recién crea un sitio web y este no está indexado a la base de datos de Google, el tiempo de rastreo es infinito, es decir jamás lo llega a rastrear.

Cuando lo agregamos manualmente en addurl, Google nos da un ticket. Lo cual implica que tendríamos que esperar que todos los tickets anteriores sean revisados para que vuelva a recorrer nuestra web y actualice los cambios o agregue las nuevas páginas.

El menor tiempo de rastreo

Entonces te preguntarás que es lo hace la diferencia entre dos sitios webs para que uno se actualice en Google después de horas y otro después de días. Seguro muchos ya lo habrán deducido: los enlaces desde otras páginas.

Dado que todos los sitios webs tienen un número de ticket, normalmente tienen que esperan a que llegue su turno. Digamos que si mi ticket es el 100 000, tengo que esperar a que todos los tickets anteriores sean rastreados.

Pero si algún sitio web con ticket 20 000 tiene un enlace a mi web, entonces Google hará una parada técnica para recorrer mi web antes de ir al ticket 100 001, lo cual me beneficiará para un mejor tiempo de rastreo de mi web.

Otro caso similar es si por ejemplo Google acaba de pasar por mi sitio web y no había ningún cambio, pero justo lo actualicé después que pasó Google. Si la web con el ticket 300 000 tiene un enlace a mi web, entonces ya no tendré que esperar a que google termine de rastrear los millones de páginas webs que existen, para que mi sitio sea rastreado.

Conclusión

Si tu contenido es cambiante y te gustaría que Google te dé una mano con las visitas entonces, cuantos más enlaces vengan hacia tu web, más rápida será tu actualización en Google.

Si bien no necesariamente dichos enlaces traerán visitas directas, indirectamente te ayudarán a colocarte rápidamente en los resultados de búsqueda y de allí sí que podrás obtener visitas. Obviamente tienes que tener una buena posición en google. Recuerda que una actualización rápida en Google, minimiza las visitas perdidas que buscaban lo que tenías en tu web mientras aún no se enteraba Google.

Así que consigue enlaces válidos para Google (los que no tienen rel=nofollow), como el que obtienes cuando estás en el top de los que comentan en esta web (Así que comenta seguido para que obtengas tu enlace ;). Esta web por cierto se actualiza en pocas horas en Google, gracias a los intercambios de enlaces de bloggers y a los directorios que si bien no traen muchas visitas, al menos ayudan a indexar.

No te pierdas el siguiente artículo en el que veremos una guia completa y oficial sobre SEO y como optimizar para los motores de búsqueda. Best regards!!!

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